线上线下生态构建 出境游打开增长空间

政策推动 旅游产业快速发展：近年来政策的东风不断吹向旅游行业，近期评审通过的《“十三五”全国旅游业发展规划》是旅游业发展专项规划首次上升到国家规划的高度，体现了党中央、国务院对旅游业的高度重视。

一系列相关政策的出台为旅游产业的发展提供了有利的外部条件，我国旅游业总收入自2009 年以来每年增长率均远高于GDP增速，最高年增长率超过40%，2015 年全年我国旅游业总收入已超过4 万亿元，旅游产业欣欣向荣。 消费升级 出国游出国消费热度不减：一国国民的旅游支出水平与该国的GDP 和人均可支配收入息息相关。2015 年，我国的人均GDP 为8016 美元，旅游形态从基本的观光旅游转向休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。在这样的背景下，中国游客海外支出自2010 年以来在国际上一直处于领跑地位，每年以近30%的增长速度高速增长，出境旅游市场火爆。2016 年上半年多家上市公司积极布局出境游市场，取得了良好的业绩增长，其中凯撒旅游出境游业务收入41.46 万元，同比增长50.99%;众信旅游出境游业务收入19.82 万元，同比增长达到64.47%。

技术升级 旅游插上互联网的翅膀：在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验。OTA 高效便捷以及易于创新的特性，为旅游产业的发展开辟了新的道路。随着中国人均GDP 以及全国旅游产业投资的强劲增长，在线旅游市场交易规模也不断扩大，增长率持续保持在20%以上，2015 年全年交易规模超过4000 亿元。其中在线度假市场占总在线旅游市场交易规模的近60%，2016 年上半年以来包括众信旅行、广之旅、途牛旅行在内的多家公司都积极进行线上线下融合，在线度假市场已成为投资热点。

行业融合 “旅游+”拓宽生活半径：我国的旅游市场正从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。中国国家体育总局在 2016 年五月发布《体育发展“十三五”规划》中重点提出要与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。 为体育旅游的发展提供了很好的政策支持。今年欧洲杯和奥运会的开展也使得体育旅游迎来发展良机，观赛游人数大幅增加。根据携程旅游发布的《巴西奥运旅游报 告》，2016 年1-8 月出游南美的人数同比增长150%。